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临近春节，在这个全国人民都有共鸣的日子里，情感营销成为各品牌发挥的主阵地但温情常有，真正做到用“平凡的真实”感动大众的，不常有在“春节+回家+催泪”三步走的常见套路下，情感这张牌怎么才能打出高级感？淘宝就以“双向奔赴”为切入点，将目光聚焦于「回家的人」和冒泡创业网每日更新最热门的副业项目资源「在家的人」，发布了一支柔软细腻又不失温情的贺岁片——《我回来了》：。
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此时此刻，不论你是漂泊的人、赶路的人，还是正在坚守着的人……看完这支短片，我们都知道——你，想家了短片由5个故事组成，从叙事手法上看，特殊的双视角及多人物穿插的叙述形式，让短片多了一丝电影质感从影片涵盖的地理范围看，由吴侬软语到粤语……让天南地北各个年龄段的观众在任一场景下都能找到对应的共鸣点。
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从故事内容上看，想要相见的那份心情，被刻画得深入且细致。女儿想让老爸尝尝外面的味道，而老爸也可算找着机会承包女儿的胃。
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为了重要的第一次会面，准儿媳在车上补了两次妆，未来的婆冒泡创业网每日更新最热门的副业项目资源婆也特地起早了两小时。
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精心准备开场白只为让宝宝与外公的见面更有仪式感，外公也把那份没说出口的爱化作了双份的关心。
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不追星的孙子为了爷爷排起了长队，擅长等待的爷爷又坐在村口度过了他平凡的一天。
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即使一年只喷一次的香水，也要为重要的人仔细挑选；一年只住一次的卧室，时刻充满阳光的味道。
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此外，头条君在N刷短片后，还找到了一些细节华点，发现背后还蕴藏着更为“宏大”的命题如片中外公与三岁孙女竟是首次见面，村口大爷的孙子排队购买网红蛋糕时，一长溜的队伍没有人佩戴口罩……五湖四海的人最后都以一句“我回来冒泡创业网每日更新最热门的副业项目资源了”结尾，而这句充满年味的“我回来了”不仅寓意在外漂泊的游子归来，也预示着美好生活的一同回归。
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总之，这些故事无限贴近普通人的生活场景，一句问候、一瓶香水、一缕阳光、一份特产都能成为与家人“双向奔赴”的情感纽带同时短片也一改春节贺岁大片煽情催泪的风格，以“纪实”的手法，沉浸式镜头语言层层推进，轻巧又温暖地直击观众的内心。
值得一提的是，在整支短片中，淘宝却鲜少有露出，甚至毫无产品植入痕迹，就完成了一次品牌的心智渗透，这就需要品牌有「大局观」以及对“中国式浪漫”的细腻洞察淘宝在该案中拓宽了“年味”的象限，将「回家的人」临行前的准备及「在家的人」等待团聚的那份雀跃心情也纳冒泡创业网每日更新最热门的副业项目资源入“年味”的范畴，由此引出“淘宝陪你回家过年”的品牌陪伴属性。
当“就地过年”变成时代的记忆，今年久违地回到家乡，沿途的风景，甚至是车外疾驰而过的广告牌也分外吸引人眼球淘宝洞察到这点，就以“家乡新变化，欢迎你回家”为切入点，在全国50城回家的高铁站和高速公路上投放100+「家乡新变化广告牌」。
<>此时的广告牌早已脱离了商业的定义，而是化身一张张来自家乡的明信片，以日新月异的变化为封面，为游子踏入家乡的那刻开始做心理建设，「成长的游子」与「变化的家乡」在双向奔赴，广告牌也就有了年味。
在淘宝站内，普通人的春节回家故事被看见的同时，还被搬上了淘宝开屏，亿万消费者一起在这些普普通通日子中，体会着日常细枝冒泡创业网每日更新最热门的副业项目资源末节带来的感动，也感受着火热的生活“扑通扑通”的心跳声这些有人气的文案，让世界各地要回家过年的人对团聚有了更具体的想象，也成功塑造了品牌敏锐洞察和强大同理心的形象。
通过贺岁微电影讲述「回家的人」和「在家的人」的心情变化，再通过线下广告牌讲述日益成长的游子与日新月异的家乡变化，最后到线上开屏对这些双向奔赴的“年味”进行有仪式感的呈现，淘宝以点及面地描述了一个由「众生相」组成的别开生面的“年”，从场景心智到用户心智，淘宝用集体记忆，再创集体记忆。
都说年味一年不如一年，但其实年味不曾消散，只是变了一种形式，年俗化繁为简，年味都藏在“人情味”里，离家越久更显得团聚的珍贵，最大的年味不就是许久未见的家人冒泡创业网每日更新最热门的副业项目资源，一起吃顿团圆饭，互道新变化，互送祝福吗？“粘”在一起才是年。
淘宝以“人”为单位，看见人与人，人与家乡的羁绊，通过朴实的镜头语言，将年味拉满的同时，还挖掘出了「陪伴」这一情感属性，达成了与消费者的情感沟通
从渲染氛围，调动情绪，淘宝通过记录人间过年百态，放大新年的氛围感以及平台的价值温度同时，淘宝也以见证者和陪伴者的角色将自身与“年味”捆绑，在消费者脑海中形成触发机制，只要过年，便会触动“团圆”这一老生常谈的春节话题，通过“双向奔赴”的诠释有了全新的生命力，可以看出淘宝在这场营销大战中保持了一份难得的从容感，突破了春节营销常见的苦情戏码，温情而不煽情。
如果问淘宝的新春营销具体赢在哪，头条君觉得赢冒泡创业网每日更新最热门的副业项目资源在了「真诚」上，真实、心无杂念地呈现年味，最后亮出品牌的陪伴主张，这是属于真诚的胜利。
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